Kering nomeia Demna como diretor artístico de Gucci #CANADAFINANCE

Por Dominique Patton e Mimosa Spencer

(Reuters) -A marca de luxo da italiana Gucci nomeou o designer da Geórgia Demna como seu diretor artístico, disse o proprietário Kering na quinta -feira, pois tenta revitalizar sua grande gravadora e interromper um slide nas vendas.

“Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa”, disse o CEO da Kering, François-Henri Pinault, em comunicado.

Uma vez uma das maiores histórias de sucesso do setor, a Gucci sofreu um declínio prolongado de vendas, com receita queda de 24% no quarto trimestre de 2024.

Demna, conhecida apenas por seu primeiro nome, introduziu streetwear ao reino do luxo desde a estréia da gravadora Balenciaga de Kering em 2016. Ele assumirá o prestigiado papel na Gucci em julho, o primeiro diretor artístico não italiano desde que o americano Tom Ford partiu em 2004.

Embora amplamente elogiado, o homem de 43 anos provocou uma grande reação em 2022 por campanhas publicitárias envolvendo crianças, que ele disse mais tarde ser a “escolha artística errada”.

Um apresentava uma bolsa na forma de um ursinho de pelúcia recheado em tiras no estilo de escravidão, mantidas por crianças. Outra campanha incluiu documentos com texto de uma decisão da Suprema Corte de 2008 relacionada à pornografia infantil.

Demna, uma das designers mais influentes do setor, se formou em economia internacional em 2001 antes de se mudar para a Alemanha e depois a Bélgica para estudar o design de moda.

A mais recente de uma série de movimentos de luxo ocorreu apenas algumas horas depois que Donatella Versace deixou o cargo de designer principal da Versace, com Dario Vitale assumindo o controle.

Os analistas têm sido impacientes para a Gucci, que gera quase metade das vendas de grupos e dois terços do lucro operacional, para encontrar um novo diretor artístico depois de demitir Sabato de Sarno em fevereiro, após menos de dois anos no papel.

Luca Solca, de Bernstein, que anteriormente disse que Gucci precisava de um designer-chefe de “peso pesado” para recuperar o momento necessário, disse que não estava “realmente” satisfeito com a nomeação de Demna.

“Demna tem um forte ponto de vista … ótimo para uma pequena marca há alguns anos. Mas e uma grande marca como a Gucci hoje? O risco é de outra mudança de direção de 180 graus”, disse ele.

A mudança de De Sarno para estilos minimalistas e mais atemporais não conseguiu tração com os compradores e seu disparo foi a primeira decisão importante do novo executivo -chefe da Gucci, Stefano Cantino, que assumiu o cargo em janeiro.

No mais recente show de passarelas da Paris Fashion Week de Demna, no domingo, os modelos masculinos pisaram na pista em ternos precisamente personalizados, tops rasgados e botas enrugadas, enquanto as modelos femininas desfilavam uma série de vestidos assimétricos e abertos que estavam abertos na parte de trás.

(Reportagem de Piotr Lipinski, Dominique Patton e Mimosa Spencer, escrevendo por Tassilo Hummel; edição de Elaine Hardcastle, Kirsten Donovan)