A H&M relata

Por Helen Reid

Londres (Reuters) -h & M As vendas aumentaram apenas 1% em março, após um mais fraco do que o esperado no primeiro trimestre, informou o varejista de moda rápida sueca na quinta -feira, em um sinal de início lento da temporada de primavera e verão.

A H&M aumentou os gastos de marketing em uma tentativa de aumentar sua marca, mas os retornos desse investimento demoraram a aparecer. Suas ações, queda de 11% desde o início do ano, caíram 1% nas negociações antecipadas em resposta ao crescimento anêmico das vendas e menor lucratividade.

“Mesmo se estivermos tomando medidas importantes, não estamos satisfeitos com o resultado no primeiro trimestre”, disse o CEO Daniel Erver em uma ligação com analistas.

“Ainda estamos em um clima de alta inflação, onde o poder de gastos dos clientes é limitado, por isso permanecemos muito focados em fornecer um excelente valor pelo dinheiro”.

Erver, que liderou a H&M há pouco mais de um ano, está tentando mudar suas fortunas através de melhores marketing e mais roupas da moda, gastando estrelas pop como Charli XCX para modelar suas coleções enquanto tenta tornar a marca mais desejável e capaz de competir com mais eficácia contra Zara e Shein.

As vendas da empresa de 55,3 bilhões de coroas suecas (US $ 5,52 bilhões) para o trimestre de dezembro a fevereiro aumentaram 2% em moedas locais, mas abaixo da estimativa média dos analistas de 55,9 bilhões de coroas suecas. O crescimento das vendas de março foi mais fraco que o aumento de 4% relatado há um ano.

As vendas foram um pouco mais fracas nos EUA, nos nórdicos e no Reino Unido no primeiro trimestre, disse Erver, enquanto a Alemanha e a Polônia tiveram melhor desempenho.

Nos EUA, a H&M provavelmente aumentará os preços para mitigar o impacto das tarifas de importação impostas pelo presidente Donald Trump, disse o diretor financeiro Adam Karlsson à analista.

“Seguiremos como os concorrentes fazem isso e seremos muito diligentes na maneira como avaliamos que continuamos a dar um valor relativamente melhor do que qualquer outra pessoa”, disse Karlsson.

Os maiores centros de fabricação da H&M são a China, onde os EUA já colocaram uma tarifa adicional de 20% sobre as importações, e Bangladesh, um dos países em risco de as chamadas tarifas “recíprocas” que Trump planeja anunciar em 2 de abril.

O aumento da desconto, os investimentos em marketing e os “fatores externos negativos” afetaram a lucratividade da H&M no trimestre, com a margem de lucro operacional caindo para 2,2%, ante 3,9% no mesmo período do ano anterior.

Os remarcações foram maiores do que o esperado devido a uma sexta -feira negra posterior, disseram analistas da RBC.

Erver disse que o sucesso da lucratividade dos investimentos na marca seria menor no segundo trimestre, e as melhorias na variedade de produtos para mulheres da H&M estavam começando a ter um efeito positivo.

Depois de sediar uma série de concertos do Charli XCX no ano passado, a H&M continuou a investir em embaixadores da marca de grandes nomes, contratando músicos Tyla e FKA Twigs para modelar sua coleção de primavera e verão lançada na semana passada.

O varejista, que também é dono de marcas como Arket, Cos, e outras histórias, e o dia da semana, atualiza as lojas e reduz acentuadamente seu número geral de lojas. A H&M possui 4.213 lojas em todo o mundo, informou na quinta -feira, sua menor pegada de loja desde 2016.

($ 1 = 10,0259 coroas suecas)

(Reportagem de Helen Reid; edição de Terje Solsvik, Jan Harvey e Jane Merriman)