Time de futebol feminino da Inglaterra: Leoas prontas para ganhar milhões de triunfo do euro

A vitória emocional do Euro 2022 das leoas deve levar a mais interesse e maior investimento no jogo feminino.

“Eles mudaram a maneira como o futebol feminino é visto neste país”, disse Alex Scott, ex -Inglaterra International e TV.

“O trem saiu da estação e está acumulando o ritmo”.

Esse ritmo deve levar a acordos de patrocínio mais generosos, consideram os especialistas, além de incentivar os salários mais altos para as principais estrelas.

É relatado que os principais ganhadores da Inglaterra ganham cerca de £ 200.000 por ano com o futebol do clube.

O zagueiro Lucy Bronze já tem acordos de endosso com marcas como Pepsi, EE e Visa, para adicionar ao seu salário.

O capitão da Inglaterra, Leah Williamson, concordou recentemente um acordo com a casa de moda italiana Gucci, juntamente com os acordos existentes com a Pepsi e a Nike.

Mas esse deve ser apenas o começo das estrelas inglesas que têm o exemplo do Ada Hegerberg da Noruega para buscar: Hegerberg recentemente conseguiu um acordo de mais de 1 milhão de libras com a Nike.

Os salários médios na super liga feminina são estimados em cerca de £ 47.000, com alguns jogadores ganhando apenas 20.000 libras por ano.

Mas o sucesso das leoas pode ajudar os salários a se aproximar de artistas como Giants europeus Lyon, que se acredita entregar seus principais jogadores de € 500.000 (420.000 libras) por temporada.

Quando Chloe Kelly abandonou a camisa depois de marcar o gol de vitória na Inglaterra na final do Euro 2022 de domingo, ela replicou até então o momento decisivo para o jogo feminino.

O zagueiro dos EUA Brandi Chastain a removeu depois de marcar a penalidade vencedora na Copa do Mundo Feminina de 1999.

Essa mudança se tornou a imagem icônica do esporte e marcou o jogador um acordo de patrocínio da Nike de US $ 2 milhões.

Ao derrotar a Alemanha, as leoas da Inglaterra criaram um novo momento de definição para o futebol feminino e o impacto no jogo mais amplo das mulheres deve ser enorme.

O triunfo de domingo diante de uma participação recorde indica que o futebol feminino capturou o coração dos fãs e também chamou a atenção das empresas que agora estão interessadas em se associar ao jogo.

O executivo -chefe da Associação de Futebol, Mark Bullingham, disse que a vitória teria um impacto duradouro.

“Acho que realmente irá cobrar tudo o que estamos fazendo no jogo feminino”, disse ele à BBC Breakfast.

“Não há razão para que não tenhamos o mesmo número de garotas brincando que meninos e isso inspirará toda uma nova geração de jogadores”.

O euro de 2022 marcou a primeira vez que o patrocínio foi oferecido apenas para o torneio feminino, em vez de acordos sendo empacotados com o torneio masculino como no passado. Analistas da Neilsen Sports estimam que a decisão foi financeiramente astuta.

Atrair grandes nomes como Visa, Heineken, Lego e Pepsi ajudou a aumentar o fluxo de receita do organizador da UEFA em £ 25 a £ 33 milhões por ano, dizem eles.

Outros patrocinadores do torneio incluem Booking.com, Euronics, Grifols, Hisense, Just Eat Takeaway.com, Volkswagen, Adidas, Hublot, Nike, Tiktok, LinkedIn, Pandora, Starling Bank e Gillette Venus.

“Agora estamos vendo os resultados da FA e da UEFA investindo e apoiando o futebol feminino por vários anos, e está com resultados muito fortes”, disse Lynsey Douglas, líder global, esportes femininos em Neilsen.

Esse dinheiro deve ajudar o jogo de base feminino, mas também ajudar a aumentar o perfil dos esportes de outras mulheres.

O rugby e o críquete feminino foram empurrados para os olhos do público nos Jogos da Commonwealth, por exemplo, oferecendo oportunidades de patrocínio mais interessantes para as marcas.

Um número crescente de telespectadores ajudou a melhorar a comercialização das leoas.

A final de domingo gravou um público de pico de 17,4 milhões, um recorde para uma partida de futebol feminino no Reino Unido.

“A audiência normalmente determina a magnitude dos acordos de patrocínio e endosso, então este torneio será um catalisador para uma revolução comercial no jogo feminino”, disse o especialista em marketing Andrew Bloch, que trabalhou com nike, Pepsi, Puma, Adidas e EA Games.

Com as leoas se tornando nomes familiares, seu valor de marketing Will Rocket, disse Lisa Parfitt, co-fundadora da Agência de Marketing de Esportes, o espaço entre.

Mas o esporte feminino pode ser uma proposta mais atraente do que o esporte masculino, disse ela.

“As leoas forneceram a janela perfeita para as marcas que procuram potencial para patrocínio em suas campanhas de marketing”, disse ela.

É mais acessível que o patrocínio masculino, mas o valor é diferente, ela apontou. “O futebol feminino tem um alcance enorme, mas os fãs de esportes femininos têm maior probabilidade de ser um defensor dos patrocinadores de uma marca e muito mais propensos a comprar produtos dessas marcas”.

Em suma, ela acha que patrocinar o esporte feminino pode oferecer um valor muito melhor.

Os dados do Neilsen Fan Insights apoiam isso, revelando que os fãs do futebol feminino são mais equilibrados no gênero e mais jovens que os fãs do futebol masculino – uma combinação atraente para marcas.

“Há muita conversa sobre os anos sobre momentos de bacia hidrográfica para o esporte feminino, mas não há dúvida de que estamos realmente experimentando um no momento”, disse Annie Panter, que jogou na equipe de hóquei de Londres 2012 da Team GB, mas agora é diretora administrativa da agência de marketing esportiva dois círculos.

Ela disse que grande parte do patrocínio anterior no futebol feminino se deve a empresas que desejam ser vistas como fazendo a coisa certa para cumprir as metas de responsabilidade social corporativa.

O sucesso das leoas significa “o futebol feminino agora representa uma poderosa plataforma de patrocínio liderada por propósitos que gera retorno comercial genuíno do investimento para uma marca”.

Natalie Quail, diretora de marketing da empresa oral de cosméticos SmileTime, disse que o sucesso ajudou a persuadir marcas como a dela a se envolver com as estrelas do futebol.

“Agora estamos interessados ​​ativamente em patrocinar o esporte, porque, em última análise, é onde estamos vendo um interesse emergente tendência com a maioria das mulheres de clientes femininas”, disse ela.

Ela previu pessoas como marcas de comércio eletrônico de crescimento rápido, como Gymshark, Pretty Little Thing e ASOS “estarão procurando fazer o mesmo”.

“Mais e mais marcas – pelo menos as mais experientes – estão reconhecendo o valor comercial do futebol feminino”, disse Eric Fulwiler, diretor executivo da consultoria de marketing rival.

“É um preço subestimado em comparação com o futebol masculino e o atual sucesso das leoas ajudará a começar a fechar a lacuna comercial com os homens”.

A recuperação de Alessia Russo contra a Suécia e a natureza da vitória contra a Alemanha ajudaram o esporte feminino a finalmente a obter reconhecimento pela qualidade das performances.

Mas a disparidade entre os ganhos masculinos e femininos ainda tem um longo caminho a percorrer.

Foi relatado que as leoas ganham um bônus de £ 55.000 por jogador por vencer o torneio.

Aquele folheto de 1,3 milhão de libras para a equipe seria muito menor do que o bônus de £ 5 milhões que os homens da Inglaterra haviam recebido se tivessem vencido euros no verão passado.

“Para realmente capitalizar o legado desta competição de uma perspectiva de investimento comercial, precisamos garantir que traduza o público para ligas domésticas, como a WSL, e para a Liga dos Campeões das Mulheres da UEFA para criar um crescimento sustentado em fandom”, disse Annie Panter.