O YouTube traz uma camada de assinatura mais barata para nós, sem anúncios, exceto a música #CANADAFINANCE

Por Kenrick Cai

SAN FRANCISCO (Reuters)-O YouTube da Alphabet (Goog, Googl) lançou na quarta-feira um serviço de assinatura mensal de US $ 7,99 que é livre de anúncios para a maioria dos vídeos, exceto música, para criar um plano para competir mais diretamente com as ofertas da Netflix e da Disney.

O plano “Premium Lite” é destinado a clientes que raramente assistem a vídeos musicais ou ouvem música. O YouTube é um dos principais players do mundo da música de streaming, mas a empresa de vídeo on -line tem um número substancial de observadores que raramente usam essa função e podem gravitar no novo serviço.

O Plano Premium existente de US $ 13,99 do YouTube não possui anúncios, inclusive para música, enquanto um plano separado de US $ 10,99 oferece videoclipes sem anúncios e outros vídeos com anúncios, essencialmente o inverso do novo plano.

A nova opção preenche um YouTube de demanda no YouTube há vários anos entre usuários que já pagam por outras assinaturas de streaming de música. Essa dinâmica é particularmente aparente nos Estados Unidos, onde o mercado é liderado pelas ofertas do Spotify e Streaming da Apple e da Amazon.

John Harding, vice -presidente de engenharia, disse que o foco principal do novo plano é explorar um “conjunto de pessoas muito maior” que, de outra forma, talvez não considere pagar pelo YouTube.

“Não sentimos que realmente conseguimos combinar o nível para os usuários que não precisam do conteúdo musical, e é aí que entra essa revisão”, disse Jack Greenberg, diretor de produtos do YouTube Premium.

A empresa começou a testar o Premium Lite no ano passado na Austrália, Alemanha e Tailândia. Os dados preliminares mostraram uma nova base de usuários de assinantes iniciantes pagando pelo Premium Lite, disse Harding, com algumas atualizando posteriormente para o prêmio. Mais pessoas atualizaram do que o valor que rebaixou para o plano mais barato.

O YouTube anunciou quarta -feira que havia eclipsado 125 milhões de assinantes pagantes, contra 100 milhões em janeiro de 2024, embora esses números incluam usuários que se inscreveram em testes gratuitos temporários.

Os anúncios representam a maioria da receita do YouTube, representando US $ 36 bilhões em US $ 350 bilhões da Alphabet em receita geral de 2024. Mas as assinaturas estão cada vez mais contribuindo para as vendas.

A Alphabet é secreta sobre o compartilhamento da receita baseada em assinatura do YouTube, mas o CEO Sundar Pichai afirmou durante uma ligação de outubro sobre os resultados do terceiro trimestre da empresa que o anúncio combinado e a receita de assinatura do YouTube ultrapassou US $ 50 bilhões nos quatro trimestres anteriores.

O diretor de negócios Philipp Schindler também afirmou no ano passado que as assinaturas estavam aumentando os resultados do YouTube e de seus criadores de conteúdo.

Alguns detalhes sobre o lançamento dos EUA do Premium Lite foram relatados pela Bloomberg pela primeira vez em fevereiro.

O YouTube em 2023 aumentou o preço do prêmio e do prêmio musical em US $ 2 e US $ 1, respectivamente.

(Reportagem de Kenrick Cai em São Francisco; edição de Peter Henderson e Stephen Coates)